奢侈与数字 数字时代品牌生存之道【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一部分 数字化“休克疗法”2

第1章 奢侈品，揭开你娇羞的面纱！2

成见1 守旧：不创新，只跟风2

成见2 高傲：无视网络顾客的期许4

成见3 轻视：无视电子商务6

成见4 过时：“数字人类”眼中的旧时尚7

成见5 不相容：奢侈时代与数字时代不相容9

第2章 奢侈与数字化：选择性亲和力11

企业家与冒险者？11

专业性与技术性12

体验13

创新14

创造力、魔力与渴望15

第3章 探索后数字时代的奢侈文化17

后数字奢侈的新航线17

后数字奢侈文化的十大关键点19

第二部分 奢侈世界的“黑客马拉松”，一场独特的数字化历程48

第4章 影响力48

互补的力量：影响力与能力48

奢侈品变成了一种体验吗？50

免费的未来是什么？51

什么是“社交策划”？54

奢侈品可用的媒体手段仍然有限55

第5章 体验58

奢侈品是一种体验58

奢侈品不等于高端商品59

奢侈品失去了“体验”的垄断性60

构建艺术与驾驭体验62

了解客户，奢侈品牌的第一场战役65

今非昔比的实体店66

奢侈品靠的不是粉丝，而是内行人68

奢侈品必须进行数字化革新69

第6章 大数据71

大数据就是一种奢侈品71

大数据与奢侈品75

大数据的起源75

大数据走进奢侈品商店76

大数据在服务与产品设计中的作用77

大数据与特殊顾客服务78

打击仿冒品78

“脱媒”的风险79

第7章 数字图片80

铜版纸，奢侈品推广的承重墙？81

奢侈小世界里的大数据动荡83

从铜版纸到屏幕：为何“智能图片”是奢侈品在社交网络上的未来？84

视觉社交网络的“讲故事”：白兔战略85

解读智能图片的“10万点赞”现象87

用iPhone拍摄88

第8章 艺术与顾客体验90

艺术即奢侈品，奢侈品即艺术90

从私人俱乐部到开放社群91

艺术携带时代印记，而这是一个数字化时代93

艺术与品牌之间真实、动人的关系93

发掘混合型新能手99

多样性与脱媒：用天赋装点时限性100

数字内容：奢侈品的首要转变101

第9章 网络广告103

奢侈品与广告的亲密接触103

数字化转变104

纸媒做大，数字化却做小106

数字化新顾问108

关系的力量110

个性化，广告展示的未来111

新广告文体的出现112

第10章 新市场，新定义114

所谓奢侈，就是说“不”116

没有统治地位，就没有价值117

从“讲故事”到“讲事实”118

人生商务119

手机，这个连环杀手120

奢侈品的错误理念121

第11章 数字化贸易124

社交化购物：社交网站强化在线贸易125

社交化购物：奢侈品购物新体验127

社交化购物：当消费者成为主宰131

数字化：迫使奢侈品重新进行改革的新规则133

数字化的本质134

第12章 零售135

“内行”消费者138

个人的考量140

“个人品牌”管理142

从购物经历到用户体验144

在销售点融入数字化，从虚拟到实体146

第13章 可持续发展147

数字化时代的新奢侈品151

第14章 数字化转型156

面对数字断层，奢侈品行业必须演变156

数字与三大要素开启大断层时代157

充满创新活力的新兴企业涌现，创造新工业158

改变，机遇还是风险？159

数字化转型：要么现在，要么永远都不160

领导与管理理念162

文化与组织形式162

技术164

数据165

市场营销与体验166

竞争力的衡量167

第15章 培训168

持续学习，终身学徒169

企业，既是师傅又是学徒170

各代人对“终身学徒”的看法171

终身学习：学校的作用173

结论：通往“持久的学校”175

第16章 产品内容176

奢侈品产品内容：在可理解性与超群设计之间176

幽默，坚定顾客信念的必要工具179

深入奢侈世界：接触艺术家，升华产品181

成功人士的寻常之处，普通人的非同寻常之处184

第17章 创业188

时尚-科技：简短介绍189

奢侈品集团给创新留了什么位置？194

小结201

第18章 总结202

后数字时代奢侈的信条202

后记205

人名对照表209